橱柜品牌营销百花齐放 适合企业自身才最好

2014对于橱柜行业的发展来说，可谓是跌宕起伏中前景依然光明，随着行业不断发展壮大，市场竞争也日趋白热化，每一家橱柜企业都在努力探寻变革之路，就营销方式来说，更是呈现出“百花齐放”的景象。不过笔者认为，对于各式各样逼格的营销方式，企业只有找对适合自身发展的，才能顺利“玩转”。

借势营销

在营销活动中，“借势营销”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的，对于借势营销的利用，橱柜企业很是积极。今年9月苹果举行的2014年秋季新品发布会，引爆舆论热点，尽管首发国家中没有中国，但是依然抵挡不住国内“果粉”们期望购买的高涨情绪，由此“傍苹果”借势营销，智能橱柜进一步进入大众视野。作为高端移动终端产品的Iphone6发布会召开，促使了部分以智能橱柜为销售重点的企业看到了希望，希望借助Iphone强大市场效应而带动营销的热潮也愈演愈烈。

跨界营销

近年来，橱柜企业受到楼市低迷的影响，相比往年呈现疲软之势，不似从前的“滋润”。但在不少他类行业看来，包括橱柜在内的家居建材行业仍有“暴利”可图，不少企业开始涉猎橱柜行业，想分得橱柜行业的一杯甜羹。不管是在什么背景下，图存奋进永远是橱柜行业的主题。

体验式营销

在橱柜行业价格战、渠道战进入白热化阶段的背景下，传统的营销模式产生的吸引力已经今非昔比了，一场全新的营销革命已经上演，体验式营销正在勃勃兴起。体验营销就是通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官，进而促使其产生理性的消费行为。今天中国的消费主力是80后、90后。他们更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。体验营销对于客户而言，就是一次体验的过程，利用每一次体验营销，在现有基础上创新出更加多元化的内容和形式，让客户在更精彩的体验中，感受到更多的品牌附加值。

微营销

微营销是件新事物，橱柜等企业作为传统行业正在经历一场巨大的变革。在变革中，如何能集中精力，既抓住移动营销的机遇，又做好产品创新，这才是橱柜企业所具备的真正核心竞争力。随着今年3月份微信支付接口对认证公众号开放，橱柜企业对微商城的热情似乎一下被点燃了，同时，自营APP也成为家电直营的另一个突破口。

娱乐营销

亦如服装、快消品等行业一样，橱柜企业也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。因为在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，从娱乐化的角度，用娱乐化的方式，重新定义产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。由此看来，未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的橱柜品牌。

总而言之，随着经济时代的发展，橱柜企业为了能在竞争激烈的市场抢占一席之地，都会使出浑身解数找路子。笔者认为，对于五花八门、层出不穷的营销方式，企业只有找准适合自身发展的路子，才能在群雄逐鹿的市场竞争中站稳脚跟。