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橱柜品牌营销百花齐放 适合企业自身才最好

发布日期:2015-09-22

2014对于橱柜行业的发展来说,可谓是跌宕起伏中前景依然光明,随着行业不断发展壮大,市场竞争也日趋白热化,每一家橱柜企业都在努力探寻变革之路,就营销方式来说,更是呈现出“百花齐放”的景象。不过笔者认为,对于各式各样逼格的营销方式,企业只有找对适合自身发展的,才能顺利“玩转”。

借势营销

在营销活动中,“借势营销”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的,对于借势营销的利用,橱柜企业很是积极。今年9月苹果举行的2014年秋季新品发布会,引爆舆论热点,尽管首发国家中没有中国,但是依然抵挡不住国内“果粉”们期望购买的高涨情绪,由此“傍苹果”借势营销,智能橱柜进一步进入大众视野。作为高端移动终端产品的Iphone6发布会召开,促使了部分以智能橱柜为销售重点的企业看到了希望,希望借助Iphone强大市场效应而带动营销的热潮也愈演愈烈。

跨界营销

近年来,橱柜企业受到楼市低迷的影响,相比往年呈现疲软之势,不似从前的“滋润”。但在不少他类行业看来,包括橱柜在内的家居建材行业仍有“暴利”可图,不少企业开始涉猎橱柜行业,想分得橱柜行业的一杯甜羹。不管是在什么背景下,图存奋进永远是橱柜行业的主题。

体验式营销

在橱柜行业价格战、渠道战进入白热化阶段的背景下,传统的营销模式产生的吸引力已经今非昔比了,一场全新的营销革命已经上演,体验式营销正在勃勃兴起。体验营销就是通过看、听、用、参与的手段,充分刺激和调动消费者的感官,进而促使其产生理性的消费行为。今天中国的消费主力是80后、90后。他们更注重消费和使用过程中的感受和体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性。体验营销对于客户而言,就是一次体验的过程,利用每一次体验营销,在现有基础上创新出更加多元化的内容和形式,让客户在更精彩的体验中,感受到更多的品牌附加值。

微营销

微营销是件新事物,橱柜等企业作为传统行业正在经历一场巨大的变革。在变革中,如何能集中精力,既抓住移动营销的机遇,又做好产品创新,这才是橱柜企业所具备的真正核心竞争力。随着今年3月份微信支付接口对认证公众号开放,橱柜企业对微商城的热情似乎一下被点燃了,同时,自营APP也成为家电直营的另一个突破口。

娱乐营销

亦如服装、快消品等行业一样,橱柜企业也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源,推广产品、增强品牌势能。因为在这个技术颠覆历史的时代,娱乐正重构一切行业规则,从娱乐化的角度,用娱乐化的方式,重新定义产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐,人们需要娱乐,品牌需要娱乐,传播需要娱乐,这是一个娱乐横行的时代。由此看来,未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐,将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的橱柜品牌。

总而言之,随着经济时代的发展,橱柜企业为了能在竞争激烈的市场抢占一席之地,都会使出浑身解数找路子。笔者认为,对于五花八门、层出不穷的营销方式,企业只有找准适合自身发展的路子,才能在群雄逐鹿的市场竞争中站稳脚跟。


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